Public

Toute personne qui souhaite mettre en place une action de marketing digital

Pré-requis

Connaître et utiliser les supports digitaux (réseaux sociaux, site Internet, newsletter, etc.)

Objectifs

1. Comprendre ce qu'est une stratégie web marketing et son utilité pour une Chambre d'Agriculture
2. Planifier sa stratégie web marketing en adéquation avec la stratégie de communication de sa structure
3. Mettre en œuvre sa stratégie pour attirer et fidéliser les agriculteurs / prospects autour des services proposés
   
4. Évaluer l'efficacité de sa stratégie

Programme

1. Attirer, convertir, conclure, fidéliser : s'approprier les enjeux.
2. Décrypter le processus de décision de ses cibles pour répondre à leurs problématiques.
3. Définir ses objectifs et ses moyens.
4. Décomposer son tunnel de conversion pour choisir les leviers performants et en phase avec ses enjeux.
5. Déterminer ses indicateurs de performance et objectifs de conversion.
6. Identifier les mots clés, sujets et contenus à développer suivant son positionnement et ses objectifs. Ex SEO (Search Engine Optimization) : optimiser par le référencement naturel.

1. Définir sa ligne éditoriale pour créer du contenu d'appel de qualité : articles, vidéos, newsletter, livre blanc, évènements, etc.
2. Data smart : exploiter les données pour accroître sa visibilité et son trafic.
3. Définir une stratégie d'acquisition clients performante.

1. Proposer des contenus, récupérer des informations.
2. Mettre en place des outils de conversion efficaces : " call-to-action ", landing pages, formulaires, etc.
3. Maintenir le lien pour gagner des clients potentiels.
4. Définir une stratégie de lead transformation pour travailler tout son tunnel de conversion.

Méthodes pédagogiques

Alternance d'apports théoriques, mises en pratiques, exercices. Echanges de pratiques